લગભગ ત્રણ મહિના પહેલા ટાઇટન કંપનીએ જ્વેલરી બ્રાન્ડ કેરેટલેનનો સમગ્ર હિસ્સો ખરીદ્યો હતો. આ સાથે કેરેટલેન ટાટા ગ્રુપની કંપની બની ગઈ. પરંતુ શું તમે જાણો છો કે કેરેટલેનની શરૂઆત કેવી રીતે થઈ હતી અને તેમાં પ્રારંભિક રોકાણ કેટલું હતું. આ તમને આશ્ચર્યચકિત કરી શકે છે. કેરેટલેનના સીઈઓ મિથુન સંચેતીએ અમેરિકાથી રત્નશાસ્ત્રનો અભ્યાસ કર્યો હતો. તે પોતાનો ફેમિલી બિઝનેસ ‘જયપુર જેમ્સ’ ચલાવતો હતો. જયપુર જેમ્સની શરૂઆત તેમના પિતાએ 1974માં કરી હતી. આ દુકાન દ્વારા, તેમના પિતાનો મુંબઈમાં 3,000 થી વધુ પરિવારોનો ગ્રાહક આધાર હતો.
પિતા પાસે 75 લાખ અને ચાર વર્ષનો સમય માંગ્યો હતો
પરંતુ મિથુન આ બિઝનેસથી ખુશ ન હતો. તેમની પાસે પરંપરાગત દુકાનો હતી પરંતુ કોઈ ઓનલાઈન સ્ટોર નથી. મિથુન આમાં શરૂઆત કરવા માંગતો હતો. આ માટે તેણે તેના પિતા પાસેથી 75 લાખ રૂપિયા અને ચાર વર્ષનો સમય માંગ્યો હતો. તેના પિતાએ તેને વર્ષ 2008માં 75 લાખ રૂપિયા આપ્યા અને તેણે કેરેટલેન શરૂ કરી. આ પછી તેણે એક વેબસાઈટ બનાવી. પહેલા 15 દિવસમાં અહીં કોઈ પણ પ્રકારનું વેચાણ થયું ન હતું. લોકો તેના પર હસવા લાગ્યા અને કોઈ તેની સાથે રોકાણ કરવા માંગતા ન હતા. તેણે પાછળથી આમાં પણ રોકાણ કર્યું અને તેના કારણે કેરેટલેનને 12 કરોડ રૂપિયાનું નુકસાન થયું.
માર્કેટિંગ પાછળ રૂ. 4 કરોડનો ખર્ચ કર્યો
સંચેતીએ પોતાના બિઝનેસને નવો લુક આપવા વિશે વિચારવાનું શરૂ કર્યું. પરંતુ આ દરમિયાન તેને એક મેસેજ મળ્યો. ટાઈગર ગ્લોબલના પાર્ટનર લી ફિક્સલે તેને મળવાની ઈચ્છા વ્યક્ત કરી હતી. મીટિંગની 50 મિનિટ પછી, મિથુનને કેરેટલેનના 33%ની સામે રૂ. 27 કરોડની ટર્મ શીટ મળી. બે વર્ષની મહેનત છતાં તેને સફળતા ન મળી એટલે તેણે પહેલા તો આ ઓફર પર વિશ્વાસ ન કર્યો. તેણે આ પ્રસ્તાવ સ્વીકારી લીધો. તેણે માર્કેટિંગ પાછળ 4 કરોડ રૂપિયા ખર્ચ્યા.
ગ્રેટર કૈલાશમાં પ્રથમ ભૌતિક સ્ટોર ખોલવામાં આવ્યો
આ વેબસાઈટ લોન્ચ થયાના થોડા દિવસો બાદ જ બંધ થઈ ગઈ હતી. આ પછી તેણે દિલ્હીના ગ્રેટર કૈલાશમાં પહેલો ફિઝિકલ સ્ટોર ખોલ્યો. તેનો વિચાર સરળ હતો. તેઓએ ઓમ્નીચેનલ ફોર્મેટમાં વધુ સારા માર્જિન સાથે ઉચ્ચ ગુણવત્તાની ડાયમંડ જ્વેલરી વેચી. તેનો બિઝનેસ આઈડિયા કામ કરી ગયો અને કેરેટલેને તેની આવકમાં 300% વધારો કર્યો. વર્ષ 2013માં કેરેટલેન 100 કરોડ રૂપિયાની કંપની બની હતી. ટાઇગર ગ્લોબલે વધુ મૂડી ઊભી કરી… 2012માં રૂ. 30 કરોડ અને 2013માં રૂ. 45 કરોડનું રોકાણ કર્યું. આ સાથે, મિથુને ઓમ્ની-ચેનલ ફોર્મેટમાં રોકાણ કરવાનું ચાલુ રાખ્યું.
કેરેટલેનનું વેચાણ 2014માં વધીને રૂ. 300 કરોડ થયું હતું
આ સાથે તેઓએ પરફેક્ટ લુક, વર્ચ્યુઅલ જ્વેલરી ટ્રાય-ઓન રજૂ કરી. દિલ્હી, મુંબઈ અને બેંગ્લોરમાં સ્ટોર્સ શરૂ કર્યા. 2014 સુધીમાં, કેરેટલેનના દેશભરમાં 12 સ્ટોર હતા અને તેનું વાર્ષિક વેચાણ વધીને રૂ. 300 કરોડ થયું હતું. બિઝનેસને વધતો જોઈને ટાઈગર ગ્લોબલે 180 કરોડ રૂપિયાનું જંગી રોકાણ કર્યું. જ્યારે તે બ્લુસ્ટોન અને મેલોરા જેવા ઓનલાઈન ખેલાડીઓને મળ્યો, ત્યારે મિથુને ઓફલાઈન પાર્ટનર વિશે વિચાર્યું. અહીં તેને તનિષ્કનું ટાઇટન વધુ સારું નહોતું ગમ્યું. થોડા દિવસો પછી, મોટા સમાચાર આવ્યા અને જુલાઈ 2016 માં, ટાઇટને કેરેટલેનના 62% શેર ખરીદ્યા. આ કારણે ટાઈગર ગ્લોબલને તેનું 357 કરોડ રૂપિયાનું રોકાણ પાછું મળી ગયું છે.
4621 કરોડ ચૂકવ્યા છે
હવે કેરેટલેને ‘કેરેટલેનઃ અ તનિષ્ક ભાગીદારી’ હેઠળ ઘણા સ્ટોર ખોલ્યા છે. ડિસેમ્બર 2021 સુધીમાં, કેરેટલેને દેશના 36 શહેરોમાં 130 સ્ટોર્સ ખોલ્યા. આ વર્ષે કંપનીએ રૂ. 621 કરોડની આવક હાંસલ કરી છે. એટલું જ નહીં, કેરેટલેન 12 વર્ષમાં પ્રથમ વખત નફાકારક બની. અક્ષય તૃતીયાના અવસરે ચાંદીના ઝવેરાત અને નવા કલેક્શનથી કેરેટલેનને રૂ. 2000 કરોડની આવક સાથે કંપની બનવામાં મદદ મળી. તે 73% અને તનિષ્ક 37% વધ્યો. તક જોઈને, ટાઇટને મિથુનનો 27.18% હિસ્સો રૂ. 4621 કરોડમાં રૂ. 17000 કરોડના મૂલ્યાંકનમાં ખરીદ્યો.
